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为什么品牌希望消费者投票

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发表于 2022-11-6 21:30:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
越来越多的公司在选举期间提倡投票,这是有原因的吗,就像美国的情况一样?根据各种专家的说法,是的。 美国正在经历的选举过程是如此重要,以至于连品牌都参与其中。在过去的几个月里,尤其是在选举结束前的几天里,有可能看到该市场上的许多人在努力并分享邀请人们投票的信息…… 不过,这在世界其他地区可能是罕见的,毕竟像优步、美国之鹰或Plaza Sesamo这样的公司为什么会对美国公民外出行使投票权如此感兴趣?这个问题的答案可以有两个目的,并且可以更好地了解品牌在政治事件(例如国家选举)中的作用,至少在那些可以干预此类事件的国家的情况下在不违反任何法律的情况下发送消息。 一方面,可以参考这样一个事实,即它试图通过品牌的影响力鼓励人们参与选举;从历史上看,以美国为例,在选举过程中,选民参与率一直很低,例如经历过的选举。最近,如下图所示,以 2016 年大选为例,在包括 3.2431 亿人在内的总投票人口中,只有 1.3675 ​​亿人投票,即占总数的 42%。

据《大西洋月刊》等媒体报道,在美国投票的人相对较少,因为行使权利可能会很繁重且令人困惑。因此,通过激励人们获得品牌的支持可以产生一定的效果。据通过这种方式咨询的专家表示,品牌可以通过各种努力鼓励更多人投票,以此作为参考,当政治组织使用品牌可以使用的策略时,例如电子邮件营销,预计这会产生如果始终如一地进 工作职能邮件数据库 行并且与相关资源的链接,则产生轻微的积极影响。 此时,品牌参与超出其各自业务的问题已获得了很大的相关性。正如益普索所分享的,47% 的人认为品牌或公司应该给员工投票的时间和资源,而 46% 的人认为他们应该鼓励公众投票。然而,大多数人认为这些努力应该集中在对投票过程本身的普遍支持上,而不是对任何一位候选人的支持。因此,品牌参与作为投票的动力是有道理的。 然而,另一方面,关于第二个目标,同一家研究公司强调,随着今年竞选活动的继续,当同时采取具体行动时,品牌信息有机会引起更多共鸣。来自各行各业的政治信息。



品牌有机会通过贴近观众的关键情感,采取引起共鸣的行动,并以同样的步伐拥抱真实性,从而脱颖而出。而这可能与选民对表态品牌的支持(或消费)给予奖励有关,例如,在 18 至 34 岁的年轻消费者中,有很大比例的人认为品牌应该表态。像我一样的问题, 正因如此,各家公司都以此为主题,除了发布信息外,还推出产品并在消费者中处于更有利的位置,例如,巴塔哥尼亚公司在 9 月中旬的选举中推出了一款服装系列,其中的传奇人物“投票反对 A*holes”,这在很大程度上被视为符合该品牌对环境行动主义的持续承诺的积极举措。该公司特别澄清说,它的措辞不是党派,而是指任何否认或忽视存在的环境危机的政治家。 另一家做过类似事情的公司是 Michael Kors,它推出了一件价值 850 美元的毛衣,上面缝有“投票”字样,以鼓励人们投票。然而,尽管信息有所收获,并且品牌试图通过利用选举的关注来加强其定位,但激励人们投票的想法仍然存在,这可能是更重要的努力。 随着这些类型的企业努力变得越来越普遍,一些营销和政治专家认为,在投票问题上保持沉默的品牌可能会面临引起负面关注的风险,因为它们似乎不太致力于公民义务。

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